Facebook, 2,95 milyardan fazla aktif kullanıcısı ile dünyanın en popüler sosyal medya platformlarından biridir. Bu, onu işletmeler ve pazarlamacılar için ürün ve hizmetlerinin reklamını yapmak için mükemmel bir platform haline getirir. Bunun da ötesinde, kampanyalarınız için görselleri hızla hazırlamak için kullanabileceğiniz Facebook reklam yaratıcıları gibi araçlar var. Yapabilirsiniz ücretsiz deneyin veya bir ilham kaynağı olarak kullanın.
Ancak platformda reklam vermek, reklam oluşturmak ve yayınlamak kadar basit değildir. İşletmelerin ve reklamverenlerin, reklamlarının onaylanmasını ve hedef kitleleri tarafından görülebilmesini sağlamak için izlemesi gereken belirli yönergeler ve kurallar vardır. Bu yazıda, Facebook’un reklam yönergeleri ve kuralları hakkında bilmeniz gereken her şeyi tartışacağız.
Reklam İçeriği Yönergeleri
Facebook’un, reklamlara dahil edilebilecek içerikle ilgili katı kuralları vardır. Reklamlar, abartılı iddialar veya aldatıcı teklifler gibi yanıltıcı veya yanlış bilgiler içermemelidir. Ayrıca küfür, nefret söylemi veya ayrımcı dil dahil olmak üzere herhangi bir saldırgan veya tartışmalı içerik içermemelidirler. Uyuşturucu veya taklit ürünler gibi yasa dışı ürün veya hizmetlerin tanıtımını yapan reklamlara da izin verilmez.
Platform ayrıca, reklamlarda kullanılan resim ve videolar için özel yönergelere sahiptir. Yüksek kalitede olmalı, reklamın içeriğiyle alakalı olmalı ve aşırı metin veya grafik içermemelidir. Facebook’un %20 metin kuralı vardır; bu, reklamların metnin %20’sinden fazlasını kapsayamayacağı anlamına gelir. Platform, reklamverenlerin reklamlarının bu gereksinimi karşılayıp karşılamadığını belirlemesine yardımcı olacak bir araç sağlar.
Hedefleme Yönergeleri
Facebook’un hedefleme seçenekleri, reklamverenler için platformun en büyük avantajlarından biridir ve ideal kitlelerine hassasiyetle ulaşmalarını sağlar. Ancak platformun, reklamverenlerin uyması gereken hedefleme konusunda belirli kuralları vardır.
Reklamlar, kullanıcıları ırk, din, siyasi görüş veya cinsel yönelim gibi hassas bilgilere dayalı olarak hedefleyemez. Reklamverenler, kullanıcılardan topladıkları veriler ve bunları hedefleme amaçları için nasıl kullandıkları konusunda da şeffaf olmalıdır.
Facebook ayrıca özel hedef kitlelerin kullanımıyla ilgili kısıtlamalara sahiptir. Reklamverenler, kullanıcının izni olmadan e-posta adresleri veya telefon numaraları gibi kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri yükleyemez. Özel hedef kitleler, üçüncü taraf verileri yerine, kullanıcının işletmeyle olan etkileşimlerine (ör. web sitelerini ziyaret etme veya satın alma yapma) dayalı olarak da oluşturulmalıdır.
Reklam Onay Süreci
Bir reklamın Facebook’ta yayınlanabilmesi için, platformun reklam yönergelerine ve kurallarına uygun olduğundan emin olunması için bir inceleme sürecinden geçmesi gerekir. İnceleme süreci genellikle 24 saat sürer, ancak reklamverenden ek bilgiye ihtiyaç duyulursa daha uzun sürebilir.
İnceleme sürecinde, Facebook’un reklam inceleme ekibi reklamın içeriğini, hedefleme seçeneklerini ve yerleşimini kontrol ederek platformun yönergelerine ve kurallarına uyduklarından emin olur. Reklam onaylanırsa, hedef kitle tarafından görünür hale gelir. Reklam onaylanmazsa, reklamveren, onaylanmama nedenini ve gerekli değişikliklerin nasıl yapılacağına ilişkin talimatları içeren bir bildirim alır.
Facebook’un Reklam Yönergelerini İhlal Etmenin Sonuçları
Facebook, reklam yönergelerini ve kurallarını ciddiye alır ve bunları ihlal eden reklamverenler için sonuçlar doğurur. Platformun yönergelerini ihlal eden reklamlar onaylanmayabilir veya kaldırılabilir. Platform ayrıca, reklamverenin yeni reklamlar oluşturma ve hatta reklam hesabını kapatma olanağını sınırlayabilir.
Yönergelere Uygun Facebook Reklamları Oluşturmak İçin İpuçları
Platformun yönergelerine ve kurallarına uygun Facebook reklamları oluşturmak her zaman kolay değildir, ancak yardımcı olabilecek bazı ipuçları vardır:
- şeffaf olun: Reklamınızın doğru ve gerçeğe uygun bilgiler içerdiğinden emin olun. Reklamın onaylanmamasına neden olabilecek yanıltıcı veya asılsız iddialardan kaçının.
- Temiz tut: Kitlenizi rahatsız edebilecek saldırgan veya tartışmalı içeriklerden kaçının. Buna her türlü küfür, nefret söylemi veya ayrımcı dil dahildir.
- Yüksek kaliteli resimler ve videolar kullanın: Resim ve videolar, reklam içeriğiyle alakalı, yüksek kaliteli olmalı ve fazladan metin veya grafik içermemelidir.
- Metin kuralına uyun: Facebook’un %20 metin kuralını aklınızda bulundurun ve reklamınızın metinle kaplı resmin %20’den fazlasını içermediğinden emin olun.
- Kullanıcı gizliliğine saygı gösterin: Kullanıcılardan topladığınız veriler ve bunları hedefleme amaçları için nasıl kullandığınız konusunda şeffaf olduğunuzdan emin olun. Kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri toplamadan önce daima kullanıcının onayını alın.
Özetleme
Facebook’un reklam yönergeleri ve kuralları, reklamverenlerin Facebook kullanıcıları için olumlu bir deneyim sağlamasını ve platformun bütünlüğünü korumasını sağlamak için gereklidir. Yukarıda belirtilen ipuçlarını takip etmek, platformun yönergelerine ve kurallarına uygun Facebook reklamları oluşturmaya yardımcı olabilir, bu da hedef kitle tarafından onaylanan ve görünür olan reklamlarla sonuçlanır.
